闽派商务男装：发力足球“踢”出新市场
发布日期：2019-04-01 浏览次数：1802 来源： 原创作者：
近两年来，体育品牌对体育赛事多少有点疲软了，而服装品牌对赛事特别是足球却表现出浓厚的兴趣。继上个月九牧王成为江苏苏宁足球俱乐部2019赛季唯一指定商务男装之后，几天前，柒牌宣布将签约国际足坛超级巨星C罗的消息再次引起业界关注。去年，帝牌也斥巨资携手国际足联，成为俄罗斯世界杯的亚洲区赞助商。
众多闽派商务男装集体发力足球经济和赛事营销，折射出男装企业在面对国内市场竞争不断加剧的情况下，积极地寻求新的市场突破点，并向国际市场开拓与发力。
□本报记者 温文清 文/图
从功夫巨星到足球巨星
在许多人的印象中，柒牌立领男装的代言人曾是中国的功夫巨星李连杰。不过，随着企业战略的调整，近期，柒牌在品牌代言人方面做出了重大变革。 3月10日，柒牌男装在社交媒体上发布，国际足坛超级巨星C罗将成为柒牌商务男装的全新代言人。
对于许多男装品牌而言，运动员是天生的“衣服架子”，运动员的阳光气质与男装的帅气有型相匹配，实现了商务男装与体育精神的完美结合。据介绍，3月底，柒牌与C罗将在意大利都灵完成代言人签约仪式。柒牌董事长洪肇设认为，来自双方内核的精神，能够让双方通过强强联合，形成品牌特有的精神符号，让品牌精神深入人心。
近年来，热衷于足球经济的闽派男装有不少。帝牌男装去年世界杯期间，也扔出了一个重磅“炸弹”：成为2018FIFA世界杯的官方区域赞助商，也是全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。
据悉，FIFA世界杯是世界上最具影响力的足球赛事，每届世界杯，FIFA在全球范围内严苛筛选少量顶级品牌成为其官方赞助商，而从开始筹备材料到正式递交申请，帝牌仅用了15天即完成全部工作。闽派男装首次步入了世界杯赞助商之列，帝牌的品牌形象也从三、四线品牌，跃居至国际男装品牌，收获了品牌和销量的大幅提升。
九牧王今年似乎也对足球经济表现出浓厚的兴趣。2019年2月，九牧王男装与江苏苏宁足球俱乐部举行了隆重的签约仪式，宣布九牧王正式成为江苏苏宁足球俱乐部2019赛季唯一指定商务男装，双方将携手并进，共同打造中超第一支新绅仕球队。九牧王认为，其品牌精神是“专注匠心，力求完美”，与竞技体育的精神相结合，能以此契机传播体育正能量，向社会弘扬新绅士文化。
跨界营销 剑指国际市场
在人们传统的感觉中，体育营销往往是体育品牌的事，但是近年来，体育品牌对赛事营销似乎有点疲软，而服装企业纷纷投入体育营销的洪流中，这与体育赛事特别是足球赛事的高度市场化有关。随着国内男装行业竞争的日益激烈，众多的男装品牌都在思考着如何从国内的红海战场中走出来，进一步向国际市场发展，拓展新的发展空间，而足球正好契合了企业的战略需求。
帝牌总裁吕锜表示，放眼国际市场，民族品牌的缺位是每个中国人无法释怀的，帝牌与国际足联合作，将提供让全球消费者愿意购买且品质上乘的产品及服务。而得益于FIFA世界杯的全球性影响力，帝牌将向世界展现其独特的魅力，逐步建立世界级的品牌影响力，彰显中国力量。九牧王在品牌跨界合作特别是体育营销中近年来也经验越来越丰富，其精心设计的礼服总能够给运动员带来好运。2018年第18届雅加达亚运会，九牧王为中国体育代表团设计礼服“蓝色梦想”，助力中国队惊艳亮相开幕式。
业界人士认为，众多闽派商务男装发力足球，可谓“项庄舞剑”，意在通过跨界体育营销特别是嫁接足球经济，试水并打开国际市场，为企业转型升级和下一步的品牌收购积累经验，开拓新的消费群体。
众多闽派商务男装集体发力足球经济和赛事营销，折射出男装企业在面对国内市场竞争不断加剧的情况下，积极地寻求新的市场突破点，并向国际市场开拓与发力。
□本报记者 温文清 文/图
从功夫巨星到足球巨星
在许多人的印象中，柒牌立领男装的代言人曾是中国的功夫巨星李连杰。不过，随着企业战略的调整，近期，柒牌在品牌代言人方面做出了重大变革。 3月10日，柒牌男装在社交媒体上发布，国际足坛超级巨星C罗将成为柒牌商务男装的全新代言人。
对于许多男装品牌而言，运动员是天生的“衣服架子”，运动员的阳光气质与男装的帅气有型相匹配，实现了商务男装与体育精神的完美结合。据介绍，3月底，柒牌与C罗将在意大利都灵完成代言人签约仪式。柒牌董事长洪肇设认为，来自双方内核的精神，能够让双方通过强强联合，形成品牌特有的精神符号，让品牌精神深入人心。
近年来，热衷于足球经济的闽派男装有不少。帝牌男装去年世界杯期间，也扔出了一个重磅“炸弹”：成为2018FIFA世界杯的官方区域赞助商，也是全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。
据悉，FIFA世界杯是世界上最具影响力的足球赛事，每届世界杯，FIFA在全球范围内严苛筛选少量顶级品牌成为其官方赞助商，而从开始筹备材料到正式递交申请，帝牌仅用了15天即完成全部工作。闽派男装首次步入了世界杯赞助商之列，帝牌的品牌形象也从三、四线品牌，跃居至国际男装品牌，收获了品牌和销量的大幅提升。
九牧王今年似乎也对足球经济表现出浓厚的兴趣。2019年2月，九牧王男装与江苏苏宁足球俱乐部举行了隆重的签约仪式，宣布九牧王正式成为江苏苏宁足球俱乐部2019赛季唯一指定商务男装，双方将携手并进，共同打造中超第一支新绅仕球队。九牧王认为，其品牌精神是“专注匠心，力求完美”，与竞技体育的精神相结合，能以此契机传播体育正能量，向社会弘扬新绅士文化。
跨界营销 剑指国际市场
在人们传统的感觉中，体育营销往往是体育品牌的事，但是近年来，体育品牌对赛事营销似乎有点疲软，而服装企业纷纷投入体育营销的洪流中，这与体育赛事特别是足球赛事的高度市场化有关。随着国内男装行业竞争的日益激烈，众多的男装品牌都在思考着如何从国内的红海战场中走出来，进一步向国际市场发展，拓展新的发展空间，而足球正好契合了企业的战略需求。
帝牌总裁吕锜表示，放眼国际市场，民族品牌的缺位是每个中国人无法释怀的，帝牌与国际足联合作，将提供让全球消费者愿意购买且品质上乘的产品及服务。而得益于FIFA世界杯的全球性影响力，帝牌将向世界展现其独特的魅力，逐步建立世界级的品牌影响力，彰显中国力量。九牧王在品牌跨界合作特别是体育营销中近年来也经验越来越丰富，其精心设计的礼服总能够给运动员带来好运。2018年第18届雅加达亚运会，九牧王为中国体育代表团设计礼服“蓝色梦想”，助力中国队惊艳亮相开幕式。
业界人士认为，众多闽派商务男装发力足球，可谓“项庄舞剑”，意在通过跨界体育营销特别是嫁接足球经济，试水并打开国际市场，为企业转型升级和下一步的品牌收购积累经验，开拓新的消费群体。